剑桥大学研究：爱尔兰社交媒体赌博广告触达男性人数是女性 2.3 倍，25—34 岁青年男性最受波及
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剑桥大学与芒斯特理工大学联合研究团队近日在《行为成瘾杂志》发表研究，通过 Meta 广告资料库对 88 家爱尔兰持牌博彩运营商在 2024 年 3 月至 2025 年 2 月间投放的 411 则广告进行量化分析，发现男性账户被触达次数是女性的 2.3 倍——411 则广告合计触达男性账户约 1260 万次，女性约 540 万次。值得注意的是，这一性别失衡并非完全由精准定向投放造成：91 则广告（占比 22%）明确仅定向男性，但即使是未作性别限定的广告，经由 Meta 算法推送后，触达男性账户的比例仍远超女性。曝光最集中的年龄段为 25 至 34 岁，该群体占全部去重触达账户的逾三分之一，累计曝光逾 620 万次；Betfair 单条广告更触达超 132 万个独立账户，相当于爱尔兰总人口的 26%。研究使用的数据来源于欧盟《数字服务法》（DSA）强制要求平台公开的广告库与受众统计信息。
研究团队指出，上述广告样本采集于爱尔兰《2024 年博彩监管法》正式生效（2025 年 3 月）之前——该法确立了爱尔兰博彩监管局并对数字广告作出新规范。问题的关键在于，即便博彩公司未主动针对男性投放，平台算法也会将广告优先推送给参与度更高的男性群体，从而系统性地放大了对高风险人群的曝光；文献显示，男性问题赌博率约为女性的两倍，75% 的男性参与赌博，女性比例为 55%。研究团队建议监管机构持续借助 DSA 平台透明度工具监测博彩广告投放模式，并呼吁开展后续研究以评估新法实施后的实际效果。
University of Cambridge | Journal of Behavioral Addictions
Gambling ads on social media reach more than twice as many men as women
Researchers led by the University of Cambridge analysed 411 advertisements from 88 licensed gambling operators in Ireland and found that young men were reached
University of Cambridge (www.cam.ac.uk)