WeLinux

武汉大学官方微博 5 月 11 日转发该校文学院声明，公开批评 OPPO 母亲节营销文案事件的相关责任人。声明透露，涉事文案出自 OPPO 员工余某团队，“余某曾为敝院学生”，相关内容"与武汉大学立德树人的育人理念严重不符"；校方同时呼吁其"以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任"。该文案内容为"我妈有两个’老公’，一个是我爸，另一个一年见两回……"，OPPO 已于 5 月 8 日道歉下架，并于 5 月 11 日对分管高级副总裁段要辉作出职级直降两级的处分。 对此，财新发表火线评论，将武大此举定性为"一个令人不安的先例"，指出高校公开批评因职务行为存在不妥的毕业校友在国内极为罕见。与此同时，中国广告协会已于 5 月 10 日发出倡议，呼吁广告创作"敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗"，"坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗"的营销行为。这一事件已从单纯的营销翻车演变为涉及企业问责、行业监管与高校社会角色边界的多维讨论。 财新网

据界面新闻独家报道，OPPO 今日正式发布内部问责通告，就 5 月 8 日母亲节营销文案引发的大规模负面舆情启动定级处罚，并依据《公司品牌事故问责制度》将其认定为"重大品牌事故"。中国区业务负责人、高级副总裁段要辉被认定负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于 C，并自本月起冻结调薪 36 个月；直属业务部门部长王怡职级降一级，冻结调薪 12 个月；公关部部长马新绩效同样不高于 C，冻结调薪 12 个月；项目团队主管亦同步降级。知情人士向界面新闻表示，此次处罚力度"属于 OPPO 历史上罕见严厉"。 与此同时，OPPO 通过官方微博发布致歉声明，承认在母亲节文案中"因追逐流量而忘记本心"，忽视了社会主流价值观底线；并坦承在用户最初提出善意提醒时态度"麻木、傲慢"，关闭评论、未认真倾听公众意见。公司表示将对市场业务部门全员启动反思，重构内容审核流程，完善分层分级审核机制，并以"实际行动"避免类似事件再发生。 界面新闻 https://jiemian.com/article/14409282.html

OPPO 在今年母亲节期间推出的一则广告文案因措辞争议引发广泛社会批评，武汉大学文学院随即于 5 月 10 日发表公开声明，表态"极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗嘴头、话语渲染和流露出的价值倾向"，直言相关内容与学院"立德树人"的育人理念严重抵触。由于该广告文案的策划团队负责人为武汉大学校友，声明在结尾点名呼吁："深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。"声明同时强调，学院一贯以"学为君子"为教育品格，砥砺师生正学以闻、弘扬先进文化。 OPPO 方面已就该广告下架并公开致歉，称初衷是展现多元的当代母亲形象，并承诺改进内容审核机制，但道歉声明未能平息舆论。此次事件是近年来国内手机厂商"营销内卷"背景下少有的高校公开表态案例，也再度引发业界对广告文案边界与品牌价值观输出的讨论。武汉大学以校方名义对校友所在企业的商业行为直接表态，在国内高校中亦属罕见。 武汉大学官方微博 ｜ 凤凰资讯